«Пятёрочка» и «Магнит» переходят на цифру: как найти акции без бумажных каталогов. Экология vs привычки покупателей.
Ещё недавно толстые брошюры с акциями были обязательным атрибутом похода в магазин. Листать, выискивать скидки, планировать покупки — ритуал, знакомый миллионам. Теперь этому приходит конец. «Пятёрочка» и «Магнит» объявили бойкот бумажным каталогам, переведя все акции в цифру.
Почему каталоги стали неугодны?
Причины — в тренде на экологию и цифровизацию. Печать миллионов брошюр еженедельно съедала тонны бумаги, литры краски и кучу электроэнергии. Всё это — ради каталогов, которые через неделю летели в мусорку. Сети подсчитали: переход на онлайн-форматы сократит углеродный след и сэкономит миллионы рублей.
Где искать акции теперь?
Сайты и приложения. Все скидки дублируются в мобильных программах — можно фильтровать по категориям.
Соцсети. В группах «Пятёрочки» и «Магнита» появляются анонсы горячих предложений.
Плакаты в магазинах. В торговых залах висят стенды с топовыми акциями месяца.
Но есть нюанс: чтобы узнать про скидку на гречку, придётся достать телефон. Для многих, особенно пожилых, это неудобно.
Плюсы и минусы цифрового переворота
Что хорошего:
— Экономия времени. Не нужно листать десятки страниц — в приложении есть поиск.
— Персональные предложения. Алгоритмы показывают скидки на часто покупаемые товары.
— Экология. Меньше вырубленных деревьев и свалок с макулатурой.
Что раздражает:
— Нет интернета — нет акций. В зоне слабого сигнала проверить скидку не получится.
— Мелкий шрифт. На экране смартфона не все видят условия акций.
— Ошибки в приложениях. Иногда цены онлайн и на полке не совпадают.
А как же бабушки?
Основной удар пришёлся по пенсионерам, которые не дружат со смартфонами. Раньше каталог брали на кассе, изучали дома, составляли список. Теперь приходится надеяться на плакаты в магазине или просить помощи у консультантов. Сети обещают обучать персонал работе с такими покупателями, но пока это лишь слова.
Что будет дальше?
Аналитики прогнозируют:
Рост онлайн-активности. Покупатели начнут чаще скачивать приложения.
Возврат каталогов локально. В регионах с низким интернет-охватом сети могут печатать мини-брошюры.
Бум QR-кодов. На плакатах появятся коды, ведущие на страницы с акциями.
Вывод
Бумажные каталоги уходят, как когда-то исчезли видеокассеты. Неудобства временны — технологии победят. Но пока переход даётся болезненно. Главное — не забывать, что за «зелёными» инициативами стоят не только деревья, но и люди, которым нужно время на адаптацию.
...
